توضیحات متا (Meta Description) یکی از مهم‌ترین عوامل در سئو (سئو) و جذب مخاطب به سایت شماست. این متن کوتاه که در زیر عنوان صفحه در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، فرصتی است تا بازدیدکنندگان را متقاعد کنید که صفحه شما بهترین پاسخ به سوالاتشان است. یک توضیح متا خوب می‌تواند نرخ کلیک (CTR) شما را به طور چشمگیری افزایش دهد.

اما چطور یک توضیح متا عالی بنویسیم؟ در این مقاله، 14 تکنیک کلیدی را به شما معرفی می‌کنیم:

• ✅

  1. بهره‌گیری از کلمه کلیدی اصلی:

  کلمه کلیدی اصلی صفحه خود را در ابتدای توضیح متا قرار دهید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه شما را بهتر درک کنند و احتمال نمایش آن در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط را افزایش می‌دهد.
• ✅

  2. نوشتن توضیحاتی جذاب و گیرا:

  توضیح متا شما باید کنجکاوی مخاطب را برانگیزد و او را ترغیب به کلیک کند. از زبان فعال و قوی استفاده کنید.
• ✅

  3. مشخص کردن ارزش پیشنهادی:

  به مخاطب بگویید که با کلیک بر روی لینک شما، چه چیزی به دست خواهد آورد. چه مشکلی از او حل می‌کنید؟ چه اطلاعاتی را در اختیارش قرار می‌دهید؟
• ✅

  4. رعایت محدودیت طول:

  طول توضیحات متا را بین 150 تا 160 کاراکتر نگه دارید. در غیر این صورت، متن شما در نتایج جستجو بریده خواهد شد.
• ✅

  5. بهره‌گیری از Call to Action (CTA):

  از عباراتی مانند “بیشتر بخوانید”، “همین حالا سفارش دهید”، “کشف کنید” و . . . برای تشویق مخاطب به کلیک استفاده کنید.
• ✅

  6. منحصر به فرد بودن:

  هر صفحه از سایت شما باید توضیحات متا منحصر به فرد خود را داشته باشد. از بهره‌گیری از توضیحات تکراری در چندین صفحه خودداری کنید.
• ✅

  7. تمرکز بر حل مشکل:

  به جای صرفاً توصیف محتوای صفحه، بر روی مشکلی که حل می‌کند یا نیازی که برآورده می‌کند تمرکز کنید.
• ✅

  8. بهره‌گیری از اعداد و آمار:

  اعداد و آمار می‌توانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند و به او نشان دهند که محتوای شما ارزشمند و قابل اعتماد است.
• ✅

  9. پرهیز از کلمات کلیشه‌ای:

  از بهره‌گیری از کلمات و عبارات کلیشه‌ای و مبهم خودداری کنید. سعی کنید توضیحات متا شما دقیق و واضح باشد.
• ✅

  10. تست و بهینه‌سازی:

  توضیحات متا خود را به طور مداوم تست کنید و بر اساس عملکرد آنها، تغییرات لازم را اعمال کنید.
• ✅

  11. در نظر گرفتن مخاطب هدف:

  توضیحات متا خود را با در نظر گرفتن مخاطب هدف خود بنویسید. از زبانی استفاده کنید که برای آنها قابل فهم و جذاب باشد.
• ✅

  12. بهره‌گیری از ایموجی (به‌جا):

  در صورت لزوم، می‌توانید از ایموجی‌ها برای جلب توجه بیشتر استفاده کنید. اما دقت کنید که بهره‌گیری از ایموجی‌ها باید مناسب و مرتبط با محتوای صفحه باشد.
• ✅

  13. تطبیق با کوئری جستجو:

  سعی کنید توضیحات متا خود را با کوئری جستجویی که کاربران برای یافتن محتوای شما استفاده می‌کنند، مرتبط کنید.
• ✅

  14. در نظر گرفتن تجربه کاربری موبایل:

  به خاطر داشته باشید که بسیاری از کاربران از طریق تلفن همراه خود به اینترنت دسترسی دارند. پس، توضیحات متا شما باید در صفحه نمایش موبایل نیز به خوبی نمایش داده شود.

با رعایت این تکنیک‌ها، می‌توانید توضیحات متا جذابی بنویسید که نرخ کلیک شما را افزایش داده و ترافیک بیشتری را به سایت شما هدایت کند.

14 تکنیک برای نوشتن توضیحات متا عالی در سایت

1. طول مناسب را رعایت کنید

توضیحات متا باید خلاصه و مفید باشند. گوگل معمولاً 150 تا 160 کاراکتر را نمایش می‌دهد. سعی کنید مهم‌ترین اطلاعات را در همین محدوده قرار دهید تا کاربر با خواندن آن، ترغیب به کلیک شود. اگر توضیحات شما خیلی طولانی باشد، گوگل آن را بریده و کاربران اطلاعات اصلی را از دست می‌دهند. اگر هم خیلی کوتاه باشد، فرصت جذب کاربر را از دست می‌دهید. ابزارهای آنلاین مختلفی وجود دارند که می‌توانند طول توضیحات متا شما را بررسی کنند. بهتر است همیشه در محدودیت های تعیین شده ی موتورهای جستجوگر حرکت کنیم تا بهترین نتیجه را بگیریم. اگرچه هیچ عدد قطعی وجود ندارد، اما رعایت محدوده 150-160 کاراکتر راه حل خوبی است. به خاطر داشته باشید که هدف این است که مختصر، مفید و جذاب باشید. همیشه قبل از انتشار، توضیحات متا خود را تست کنید.

2. کلمات کلیدی اصلی را هدف قرار دهید

بهره‌گیری از کلمات کلیدی اصلی در توضیحات متا به گوگل کمک می‌کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کند و آن را در نتایج جستجوی مرتبط‌تری نشان دهد. در ضمن، هنگامی که کاربران کلمه کلیدی مورد نظر خود را جستجو می‌کنند، وجود آن در توضیحات متا باعث می‌شود که صفحه شما برجسته‌تر به نظر برسد. کلمات کلیدی را به صورت طبیعی و معنادار در متن بگنجانید. از تکرار بیش از حد و غیرطبیعی آنها خودداری کنید. بهتر است کلمات کلیدی اصلی در ابتدای توضیحات متا قرار گیرند تا توجه کاربران را سریع‌تر جلب کنند. تحقیق کلمات کلیدی مناسب برای هر صفحه، اولین قدم در این فرایند است. از ابزارهایی مانند گوگل Keyword Planner یا سایت سمروش برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید. کلمات کلیدی خود را به صورت هوشمندانه در توضیحات متا بگنجانید.

3. پیشنهاد ارزش منحصر به فرد (UVP) ارائه دهید

به کاربران بگویید چرا باید بر روی لینک شما کلیک کنند. چه ارزشی به آنها ارائه می‌دهید که در صفحات دیگر وجود ندارد؟آیا محصولی با قیمت پایین‌تر ارائه می‌دهید؟ آیا محتوای شما اطلاعات دست اول و انحصاری دارد؟ آیا راه حلی سریع و آسان برای مشکل آنها ارائه می‌دهید؟ارائه یک UVP قوی، نرخ کلیک (CTR) صفحه شما را به طور قابل توجهی افزایش می‌دهد. به جای صرفاً توصیف محتوای صفحه، به کاربران دلیلی برای انتخاب صفحه خود بدهید. به این فکر کنید که چه چیزی شما را از رقبا متمایز می‌کند. UVP شما باید واضح، مختصر و جذاب باشد. بر ارزش اصلی که به کاربر ارائه می‌دهید تمرکز کنید.

4. از فعل‌های کنشی (Action Verbs) استفاده کنید

بهره‌گیری از فعل‌های کنشی مانند “بخرید”، “دانلود کنید”، “یاد بگیرید”، “کشف کنید” و “همین حالا امتحان کنید” می‌تواند کاربران را ترغیب به کلیک کند. این فعل‌ها حس فوریت و عمل‌گرایی را به توضیحات متا می‌بخشند. فعل‌های کنشی به کاربران می‌گویند که با کلیک بر روی لینک شما چه کاری می‌توانند انجام دهند. در انتخاب فعل مناسب دقت کنید و آن را با محتوای صفحه خود هماهنگ کنید. مثلا اگر صفحه‌ای در مورد آموزش آشپزی دارید، می‌توانید از فعل “یاد بگیرید” استفاده کنید. فعل‌های کنشی را در ابتدای توضیحات متا قرار دهید تا توجه کاربران را سریع‌تر جلب کنند. از استفاده بیش از حد از فعل‌های کنشی خودداری کنید.

5. یک فراخوان برای اقدام (Call to Action) ایجاد کنید

یک CTA واضح و مختصر در انتهای توضیحات متا می‌تواند نرخ کلیک شما را به طور چشمگیری افزایش دهد. از عباراتی مانند “بیشتر بدانید”، “همین حالا ثبت نام کنید”، “مشاوره رایگان بگیرید” و “شروع کنید” استفاده کنید. CTA باید با هدف صفحه شما همخوانی داشته باشد. به کاربران بگویید که دقیقاً چه انتظاری از آنها دارید. CTA را به صورت برجسته و واضح در توضیحات متا قرار دهید. از CTA های مختلف برای تست و بهینه‌سازی استفاده کنید.

6. به سوالات کاربران پاسخ دهید

اگر صفحه شما به سوالات خاصی پاسخ می‌دهد، این موضوع را در توضیحات متا ذکر کنید. این کار به کاربرانی که به دنبال پاسخ این سوالات هستند، کمک می‌کند تا صفحه شما را در نتایج جستجو پیدا کنند. مثلا اگر صفحه شما در مورد “بهترین روش‌های سئو” است، می‌توانید در توضیحات متا به این موضوع اشاره کنید. به این فکر کنید که کاربران چه سوالاتی ممکن است در مورد موضوع صفحه شما داشته باشند. پاسخ‌های مختصر و مفیدی را در توضیحات متا ارائه دهید. این کار باعث می‌شود که صفحه شما به عنوان یک منبع معتبر برای اطلاعات در نظر گرفته شود. به سوالات کلیدی که کاربران در گوگل جستجو می‌کنند توجه کنید.

7. از گیومه (” “) استفاده کنید

از گیومه به طور هوشمندانه و در مواقع ضروری استفاده کنید. استفاده بیش از حد از گیومه می‌تواند اثر معکوس داشته باشد. گیومه را برای تاکید بر کلمات کلیدی مهم یا UVP خود استفاده کنید.

8. از اعداد و آمار استفاده کنید

بهره‌گیری از اعداد و آمار در توضیحات متا می‌تواند اعتبار صفحه شما را افزایش دهد و توجه کاربران را جلب کند. مثلا می‌توانید تعداد محصولاتی که می‌فروشید، میزان صرفه‌جویی که کاربران می‌توانند داشته باشند، یا درصد رضایت مشتریان را ذکر کنید. اعداد و آمار باید دقیق و مستند باشند. از اعداد بزرگ و قابل توجه استفاده کنید. مثلا به جای “محصولات متنوع”، بگویید “بیش از 1000 محصول متنوع”. اعداد و آمار را به صورت برجسته در توضیحات متا قرار دهید. این کار باعث می‌شود که صفحه شما معتبرتر و جذاب‌تر به نظر برسد.

9. از نمادها و کاراکترهای خاص استفاده کنید

بهره‌گیری از نمادها و کاراکترهای خاص مانند ✓، ★، ✉ و ➔ می‌تواند توضیحات متا شما را از سایر نتایج جستجو متمایز کند. از نمادها به طور هوشمندانه و در مواقع ضروری استفاده کنید. مثلا می‌توانید از نماد ستاره (★) برای نشان دادن رتبه بندی محصول استفاده کنید. نمادها را در ابتدای یا انتهای توضیحات متا قرار دهید. همیشه قبل از انتشار، نمایش نمادها را در نتایج جستجو بررسی کنید.

10. از اطلاعات ساختار یافته (Schema Markup) استفاده کنید

اطلاعات ساختار یافته به گوگل کمک می‌کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کند و اطلاعات بیشتری را در نتایج جستجو نمایش دهد. با بهره‌گیری از اطلاعات ساختار یافته، می‌توانید رتبه‌های ستاره‌ای، قیمت محصولات، زمان رویدادها و سایر اطلاعات مرتبط را در نتایج جستجو نمایش دهید. این کار باعث می‌شود که صفحه شما جذاب‌تر و قابل اعتمادتر به نظر برسد. ابزارهای مختلفی برای ایجاد و تست اطلاعات ساختار یافته وجود دارد. اطلاعات ساختار یافته را به درستی و مطابق با دستورالعمل‌های گوگل پیاده‌سازی کنید. این کار می‌تواند به طور قابل توجهی نرخ کلیک شما را افزایش دهد. همیشه قبل از انتشار، اطلاعات ساختار یافته خود را تست کنید.

11. از کلمات جذاب و تاثیرگذار استفاده کنید

کلماتی مانند “رایگان”، “جدید”، “منحصر به فرد”، “آسان”، “سریع” و “تضمینی” می‌توانند توجه کاربران را جلب کنند و آنها را ترغیب به کلیک کنند. این کلمات حس کنجکاوی و هیجان را در کاربران برمی‌انگیزند. از این کلمات به طور هوشمندانه و در مواقع مناسب استفاده کنید. مثلا اگر محصولی را به صورت رایگان ارائه می‌دهید، حتماً این موضوع را در توضیحات متا ذکر کنید. از کلمات جذاب و تاثیرگذار در ابتدای توضیحات متا استفاده کنید. این کار باعث می‌شود که صفحه شما جذاب‌تر و متمایزتر به نظر برسد.

12. رقبای خود را تحلیل کنید

بررسی کنید که رقبای شما در توضیحات متا خود از چه کلمات و عباراتی استفاده می‌کنند. تلاش کنید تا توضیحات متا منحصر به فرد و جذاب‌تری بنویسید. به نقاط قوت و ضعف رقبای خود توجه کنید. از اشتباهات آنها درس بگیرید و از موفقیت‌های آنها الگوبرداری کنید. هدف شما باید ارائه یک UVP قوی‌تر و جذاب‌تر از رقبا باشد.

13. تست A/B انجام دهید

دو نسخه مختلف از توضیحات متا را ایجاد کنید و آنها را به طور همزمان تست کنید. تغییرات کوچک در توضیحات متا می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر نرخ کلیک شما داشته باشد. از ابزارهای تست A/B برای ردیابی نتایج استفاده کنید. بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده، بهترین نسخه را انتخاب کنید. تست A/B یک فرآیند مستمر است و باید به طور مرتب انجام شود. با تست A/B می‌توانید به طور مداوم توضیحات متا خود را بهینه‌سازی کنید.

14. برای موبایل بهینه سازی کنید

بیشتر کاربران از طریق تلفن همراه به اینترنت دسترسی دارند. پس، باید توضیحات متا شما برای نمایش در دستگاه‌های تلفن همراه بهینه شده باشد. طول توضیحات متا در تلفن همراه کمی کوتاه‌تر است. پس، سعی کنید مهم‌ترین اطلاعات را در ابتدای توضیحات متا قرار دهید. از کلمات کلیدی اصلی و UVP خود در ابتدای توضیحات متا استفاده کنید. توضیحات متا خود را در دستگاه‌های مختلف تلفن همراه تست کنید. بهینه سازی برای موبایل، یک گام اساسی در بهبود سئو سایت شما است. با عمل کردن به این موارد، می‌توانید نرخ کلیک خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.